Und hier geht es los mit den Geschenktipps. Als erstes empfehle ich den excellent bestücken Design Mail Order-Shop.

Hier findet sich ein auserlesenes Sortiment für Leute mit Geschmack. Die schönen Dinge scheinen preislich fair.

Speziell herausgepickt habe ich das Rollschaf für 75 Franken. Das bereitet dem Götti-Meitli sicher viel Freude, macht sich in diesem Jahr des Schafes aber auch als politisch korrektes Geschenk für Erwachsene gut.

Schweiz Tourismus wirbt für diesen Winter nicht etwa mit den Berggipfeln oder dem Pulver darob. Nein, es sind die knackigen Skilehrer, die Helga nach Grindelwald oder Leukerbad locken sollen.

In den Inseraten wird unzweideutig auf die Vorteile der hiesigen Übungsleiter hingewiesen.

Der Spot setzt noch einen drauf. Mit einem Sound wie aus Bilitis werden die Urlaubsträume der Unterländer in Bild und Ton inszeniert.

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Irgendwie frage ich mich aber schon, warum ich als Mann in der Schweiz Ferien machen soll. Aber ein Sujet mit Schneehäsli ist halt nicht drin. Paul bietet trotzdem Erste Hilfe an:

Noch ein Monat bis Weihnachten. Und das lässt einen doch erzittern. Nicht wegen der Kälte draussen. Sondern wegen der kompletten Abstinenz von passenden Geschenkideen.

Aber da kommt Pauls neuer Service ja gerade richtig. Ich bewerbe hier in den nächsten Wochen Online-Shops und die Highlights aus deren Angebot. Halleluja!

Darum: Zurücklehnen und das erste Mal "Last Christmas" geniessen bevor's dann auf allen Lokalradios läuft und uns spätestens mit dem Samichlaus-Grittibänz zum Hals raushängt:

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Syngenta hat sich in der Einflugschneise beim Flughafen Kloten den Schriftzug in ein Feld ätzen lassen.

Das ist ja an sich schon eine sehr gute Idee, obwohl der Streuverlust vielleicht etwas gar gross ist.

Mit dieser Anwendung der eigenen Mittel - wie ich doch hoffe - beweist Syngenta Kompetenz im Bereich Grünzeugs pflegen/vernichten.

Noch töller ist aber, dass das dann über Google Maps in die virtuelle Welt transportiert wird, wie obiges Beispiel zeigt.

Jetzt laufen grad zwei Kampagnen, die oberflächlich betrachtet ziemlich gleich daher kommen.

Die eine ist von BMW und bewirbt das neue kleine schnelle Einser-Modell:



Die zweite Kampagne gehört der Caritas. Hier wird um Spenden nachgefragt:



Ich finde beide gut. Die von Caritas aber bedeutend besser. Und das liegt jetzt nicht an der aufziehenden Sentimentalität der kommenden Adventszeit.

Hier wie dort wird mit der Headline die Aussage des Sujets unterstützt. Bei der Caritas ist das mit dem zerrissenen Bild aber noch weiter dramatisiert, sodass einem der Zimtstern im Hals stecken bleibt und das Portemonnaie zur Wiedergutmachung fast schon von selber aufspringt.

Die BMW-Kampagne fällt eigentlich vor allem oder sagen wir es so: nur wegen der Headline auf. Das ist aber schon öppis, wenn man sich das tiefergelegte Niveau in der automobilen Bewerbung so anschaut. Der kurze Titel errinnert mich hier aber eher an eine Verstümmelung wie es der alte 3er Compact war, als an ein Tempo-Gerät.

Die UBS hat vor längerer Zeit eine schöne Kampagne gestartet.

Mit You & Us will der vermeintliche Bankkoloss, der in den letzten Jahren beim Kunden von der Strasse eher durch hohe Gebühren und ebensolche Bezüge des Kaders aufgefallen ist, Nähe und Sympathie gewinnen.

Nachdem man auch in grösseren Gemeinden, das Fröllein hinter der Theke entlassen und durch einen Multimaten ersetzt hat und im gleichen Zug auch noch horrende Gebühren für den Bezug an Konkurrenz-Maschinen eingeführt hat, war's auch höchste Zeit für diesen Schritt.

Das Retail-Geschäft scheint - wohl nicht zuletzt aufgrund des boomenden Hypo-Geschäfts - plötzlich wieder interessant. Nicht Singapore sondern Siggenthal also.

Im SF laufen grad wieder Spots und heute war im Tagi-Magi ein Inserat. Mutig aus Sicht des Marketinggelehrten ist auch, dass hier der Kundenberater und nicht deren Opfer in den Mittelpunkt gestellt wird.

Die Musik holt mich auch beim Bierholen ein und der Claim lässt sich gut mit der Marke vereinen, was ja auch bildlich gut gelingt. Und darum heisst's wohl auch You & Us und nicht Sie und Wir.

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Die APG lässt wöchentlich das Plakat der Woche wählen. Das geschah bis anhin, indem man sich eines der von rechts nach links, in frei einstellbarem Speed durch ein Fenster laufenden Plakat auswählte.

Jetzt hats uns ein Redesign reingeschneit. Und was für eins. Neuerdings fliegen einem die Plakate wie in einem Star-Wars-Streifen um die Ohren.

Ich habe beim besten Willen nicht rausgefunden, wie das Zeugs zu navigieren ist. Komisch. Wie kommt man auf so eine Idee. Usability? Hmm, Holzmedien eben.

Ich bin mir sicher, dass die Nutzerzahlen unter diesem Flop zusammenbrechen. Es ist zu hoffen, dass wir noch vor Ende des Jahres eine Version 2.1 sehen werden. Mir würde das das Auswählen und Rauskopieren der Plakate auch vereinfachen. Vielen Dank, schon jetzt.

Über das Kleinkreditgewerbe habe ich mich ja schon einige Mal ausgelassen. Hier, hier und hier.

Ich zahle ja bar, wenns um die grossen Beträge im Leben geht. Für alles andere habe ich eine M-Budget-Kreditkarte, nicht wegen den Konditionen, sondern weil sie so gut aussieht.

Die Kantonalbanken haben vor längerer Zeit Cashgate für all die erfunden, welche mal eben Flüssiges brauchen und sich das auch leisten können. Jetzt laufen wieder TV-Spots.

Aber fangen wir bei der Marke an. Dieser Name hat eine Aussage und auch das Logo dazu ist sehr gelungen.



Die Farbgebung hat Eigenständigkeit und der Punkt und Strich ganz hinten verstärkt die Aussage, dass es hier um Geld geht.

Die TV-Spots sind immer gleich aufgebaut. Sie spielen mit der Sehnsucht. Das Ganze ist mit einer netten Melodie unterlegt, die einen hohen Wiedererkennungswert hat.

Ob das Versprechen, ein fairer Kreditgeber zu sein, auch wirklich stimmt, habe ich nicht überprüft. Das alles macht aber einen vertrauenswürdigen Eindruck.

Ganz besonders sympathisch ist mir die Kampagne, weil die ganze Anpreisung zurückhaltend abläuft. So wird das schlechte Gewissen, von wegen man macht keine Schulden und schon gar nicht zu 10% Zins, irgendwie unterdrückt.

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Mc Donalds hat alles, was eine grosse Marke braucht. Einen hohen Bekanntheitsgrad, eine klare, wenn auch vielleicht nicht nur vorteilhafte Positionierung und einen charakteristischen grafischen Auftritt.

Aber genau bei Letzterem mangelt es in letzter Zeit. Jetzt laufen grad zwei TV-Spots, die überhaupt keine Verwandtschaft aufweisen. Einer zur Fussball-EM und einer zum Thema Qualität. Dazu dieses Plakat.



Die drei Massnahmen könnten auch von drei verschiedenen Firmen stammen.

Was ist hier los? Fett und bequem geworden? Oder nach dem Anti-Fett-Film das Selbstvertrauen für einen markanten Auftritt verloren?

Mögt Ihr Euch noch an die Plakatkampagnen anlässlich der China-Wochen von vor ein paar Jahren erinnern. Das waren Highlights. Und es braucht gar nicht viel und es wäre besser. Hier ein Vorschlag in die richtige Richtung:

Eigentlich müsste die Schweizer Käsewirtschaft beunruhigt sein, wenn ein ausländisches Fabrikat in der Schweiz grossspurig beworben wird.

Nicht so in diesem Falle. Der Spot ist dermassen nervig, dass er die potenziellen Kunden wohl eher abschreckt als sie zum Ausprobieren zu animieren.

Hier wird der Konsument oder besser die Konsumentin 'mal wieder überhaupt nicht ernst genommen. Ich frage mich ja schon, welche Einschätzung ein Produktverantwortlicher von seinen Kunden hat, wenn er einen solchen Stuss auf Sendung gehen lässt.

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