06. Februar 2007
Ranking Websites Kreativagenturen
Es ist Zeit für Awards. Den neuen Werber des Jahres haben wir ja schon und die ADC-Würfel sind auch weg.
Die neu gegründete "Paul Reinzeichner Academy" hält nicht zurück und hat die Websites der kreativsten Agenturen 2006 untersucht.
Die Rangliste präsentiert sich wie folgt, Rang im Werbewoche-Krea-Rating 2006 in Klammern:
1. (6) Walker Werbeagentur
2. (3) Ruf Lanz
3. (8) Euro RSCG
4. (10) JWT+H+F
(2) Spillmann Felser
6. (5) Advico
7. (7) Wirz Werbung
8. (9) Lowe
9. (4) Jung von Matt
10. (1) Publicis
Folgende Kriterien wurden geprüft:
Kreativität - Idee, Design, Gesamteindruck
Von der kreativen Idee her gesehen sind die Auftritte grösstenteils bescheiden. Walkers Auftritt ist spielerisch. Ruf Lanz und Euro RSCG setzen mit dem Präsi-Booklet und Skizzenblock Dinge aus dem Alltag einer Agentur.
Informationsgehalt - Aktualität, Umfang
Der Gehalt ist sehr unterschiedlich. Bei einigen Agenturen ist ein News-Bereich vorhanden. Das gibt Arbeit. Im Fall von JungvonMatt wurde er Ende 2005 (ja, nullfünf) das letzte Mal aktualisiert.
Navigation - Siteaufbau, Usability
Die Kreativität bei der Navigation auszuleben ist keine gute Idee. Walker wagt viel, trotzdem findet man sich intuitiv zurecht. Bei vielen Sites fehlt eine Hierarchie.
Kontakt - Who-is-who, Erreichbarkeit
Das Agenturgeschäft ist ein People-Business. Der Kunde sollte die Möglichkeit haben, die Agentur über die Mitarbeiter kennenzulernen und diese auch direkt zu kontaktieren. Ein weiteres Kriterium ist die Wahl des Domains.
Die Tabelle der Jury
Oben und unten
Gewonnen hat die Agentur Walker. Auf den ersten Blick eine kleine, bescheidene Site (in 3 Sprachen!). Steigt man aber ein, erschliesst sich ein grosser Informationsumfang und ein schönes Screendesign bis ins Detail. Die unkonventielle Navigation funktioniert erstaunlich gut, Flash hat halt den Nachteil, dass einzelne Seiten nicht gebookmarkt, verschickt oder ausgedruckt werden können. Durch die HTML-Seite zum Einstieg, findet auch die Suchmaschine etwas zum Indexieren. Gratulation!
Total durchgefallen ist Publicis. Die Site ist dermassen schlecht. Das Screendesign mit dem Wirrwarr an Fenstern ist überholt. Aber nicht nur die Form, auch der Inhalt ist hoffnungslos veraltet. Die Kampagnenbeispiele werden nicht aktualisiert und der letzte Eintrag unter den Auszeichnungen stammt aus dem Jahre 2004. Peinlich.
Interessant
Sogenannte Web 2.0-Entwicklungen finden sich praktisch keine. JWT+H+F ist am Innovativsten. Sie zeigen Kompetenz mit RSS-Feeds, weblog-ähnlichen Inhalten und dem User-Generated-Content-Spot. Auch Advico bietet An- und Einsichten über einen Weblog. Das sind die Ausnahmen. Auch ausserhalb der eigenen Site werden die Möglichkeiten kaum genutzt. Die Spots auf Youtube zu laden wäre wirklich keine Hexerei.
